미국 디자인의 현황은 무엇인가요?
iF Design USA는 로스앤젤레스에서 쿨 헌팅과 공동으로 패널을 주최했습니다. 전문가 연사로 참여한 Ti Chang(CRAVE), Ravi GuneWardena(Escher GuneWardena Architecture), Gregg Buchbinder(Emeco), Lisa Gralnek(iF Design USA)이 미국 디자인의 현재와 미래에 대해 이야기를 나눴습니다.
9월 12일 베니스의 장소는 이 행사를 위한 완벽한 장소였습니다: 1940년대 방치된 봉제공장이었던 해변의 에메코 하우스는 통풍이 잘되고 현대적인 공간입니다. 쿨 헌팅의 크리에이티브 디렉터 조쉬 루빈(Josh Rubin )이 좌장을 맡고, Ti Chang(웨어러블 및 주얼리 브랜드인 CRAVE의 공동 창립자 겸 크리에이티브 디렉터), 라비 구네와데나(저명한 건축가이자 남편 프랭크와 함께 에셔 구네와데나 건축사무소의 소유주), 그렉 부흐빈더(에메코의 소유주 겸 회장), Lisa 갈넥(iF의 미국 상무이사 및 글로벌 지속가능성 책임자)이 패널로 참여했습니다.
남가주에서 참석한 50여 명의 시니어급 디자이너들의 열띤 참여로 흥미진진한 토론이 진행되었습니다. 아래는 패널에서 얻은 결과입니다.
Q: 미국에서 크리에이티브 디자인 프로세스가 다르거나 독특하다고 생각하시나요? 그리고 그것이 제품, 결과물 또는 최종 작품에 어떤 영향을 미치나요?
라비: "미국의 개방적인 태도는 더 많은 실험과 기회, 디자인의 민주화에 도움이 됩니다. 이는 미국만의 특성은 아니지만, 모든 계층의 사람들을 위한 기회의 경제에 기여해 왔습니다.
그레그: "창의적인 프로세스는 반복에 관한 것인데, 이는 프랭크 게리의 탁구 비유와도 연결되는 개념으로, 서로 협력하고 왔다 갔다 하면서 작품을 완성하기 위해 양쪽이 함께 노력하는 것입니다. 디자인 프로세스는 하루아침에 완성되는 것이 아니므로 시간이 걸립니다.
Ti: "미국에서는 창의력과 마케팅 능력은 뛰어나지만 품질이 좋지 않은 제품도 많이 출시합니다. 결과물이 좋을 때도 있고 그렇지 않을 때도 있기 때문에 디자인을 더 엄격하게 평가할 필요가 있습니다. 오늘날 디자이너와 발명가들이 더 적은 수의 더 정교한 물건을 만들려고 노력하는 잠재적인 변화가 일어나고 있습니다."
Q: 전 세계 디자인에 대한 미국의 영향력을 정확히 파악할 수 있을까요? 미국 디자인에 대한 글로벌 영향력은 어떤가요?
Lisa: "한 가지 예로 Apple을 들 수 있습니다. 또 다른 예는 포드(그리고 조립 라인)입니다. 이 정도만 말씀드리겠습니다."
라비: "미국 디자인의 가장 큰 수출품 중 하나는 문화이며, 디자인, 영화, 패션 등 많은 분야에서 전 세계가 미국에서 일어나는 일을 주시하고 있습니다. 동시에 커뮤니케이션의 속도와 아이디어의 글로벌 공유를 고려할 때 어떤 것도 국가별로 고립되어 있을 수 없다고 생각합니다."
Gregg: "다른 나라의 동료들과 함께 일하면서 그들이 지속 가능성과 지구를 돌보는 데 집중하는 모습을 보면서 [에메코에] 확실히 영감을 얻었습니다."
Ti: "네덜란드에서 일본에 이르기까지 전 세계에서 진정한 감성이 담긴 장인 정신을 볼 수 있으며, 수십 년 동안 대형 박스 매장에서 더 저렴하고 접근하기 쉬운 물건을 만들려고 노력한 결과, 더 의미 있고 유대감을 형성할 수 있는 물건에 대한 향수가 생겨나고 있습니다."
Q: 앞으로 AI는 디자인에 어떤 영향을 미칠까요?
Ti: "AI는 수백만 개의 아이디어를 생성할 수 있지만 사용자에게 어떤 콘셉트를 추구해야 하는지 알려줄 수는 없습니다. 이는 디자이너의 개인적인 선택이기 때문에 공감을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 저는 디자이너와 크리에이터가 더 감성적이고 더 개인적인 것을 만들었으면 좋겠습니다. 예술은 단순히 실행에 관한 것이 아니라 감정과 신념에 관한 것입니다. AI는 무엇이 사물을 더 인간적으로 만들고 우리가 자신의 디자인과 어떻게 연결되는지를 강조할 것입니다."
라비: "AI가 Ti가 언급한 감정을 더할 수 있는 '인간의 의식'을 개발할 수 있을까요? 우리는 디자인, 음악 또는 모든 예술 형식에서 차별화되는 인간적인 요소를 항상 갈망할 것입니다."
Gregg: "디자인에서 대체할 수 없는 인간적인 측면에 대한 개념을 더하기 위해 에토레 소타스가 디자인한 의자의 팔을 제작하려고 시도한 적이 있습니다. 정말 많은 노력과 창의력이 필요했고, 마침내 완성했을 때는 인간만이 설계할 수 있는 맞춤형 디자인의 일부분이었습니다. 제 딸이 의자를 보고 '포옹하는 것 같다'고 말했던 기억이 납니다 이것이 바로 인공지능이 아직 모방할 준비가 되지 않은 디자인의 아름다움입니다."
쿨 헌팅 소개 : 수상 경력에 빛나는 독립 출판물로 디자인, 문화, 기술의 최신 교차점을 발견합니다. 공동 창립자이자 인생의 동반자인 조쉬 루빈과 에반 오렌스텐이 이끄는 쿨 헌팅은 여행, 디자인, 라이프스타일에 대한 영감의 원천을 끊임없이 제공합니다.
에메코 소개 : 미국산 가구 브랜드인 에메코는 1944년 미 해군용 의자를 만들기 위해 인양된 알루미늄을 사용하기 시작했습니다. 오늘날 에메코는 금속, 목재, 플라스틱 등 재활용 소재를 사용해 오래 사용할 수 있는 지속 가능한 제품을 만들고 있으며, 세계적으로 유명한 디자이너와 협업하여 상징적인 디자인을 제작 및 제조하고 있습니다.