¿Cuál es la situación del diseño estadounidense?

El lugar elegido el 12 de septiembre en Venecia era perfecto para la ocasión: Emeco House, en la playa, un espacio diáfano y moderno que en su día fue un descuidado taller de costura de los años cuarenta. La mesa redonda estuvo moderada por Josh Rubin, Director Creativo Ejecutivo de COOL HUNTING, y contó con la participación de Ti Chang (Cofundador y Director Creativo de CRAVE, una marca de wearables y joyería), Ravi GuneWardena (aclamado arquitecto y propietario de Escher GuneWardena Architecture junto con su marido Frank), Gregg Buchbinder (propietario y Presidente de Emeco) y Lisa Gralnek (Directora General de iF en EE.UU. y Responsable Global de Sostenibilidad).

A continuación, nuestras conclusiones del panel.

P: ¿Cree que el proceso creativo del diseño es diferente o distintivo en Estados Unidos, y cómo influye eso en el producto, el resultado o la obra final?

Ravi: La actitud de apertura de Estados Unidos se presta a más experimentación, más oportunidades y una democratización del diseño. No es algo exclusivo de Estados Unidos, pero sí lo es, y ha contribuido a crear una economía de oportunidades para personas de todas las clases sociales.

Gregg: El proceso creativo se basa en la iteración, una idea que enlaza con la metáfora del ping pong de Frank Gehry: colaborar e ir y venir para que ambas partes trabajen juntas para perfeccionar la obra. Lleva tiempo; el proceso de diseño no se produce de la noche a la mañana.

Ti: "En Estados Unidos somos muy buenos en inventiva y marketing, pero sacamos muchas cosas que no son de calidad. El proceso no es necesariamente riguroso; el diseño debe evaluarse con más rigor porque a veces el resultado es bueno y a veces no. Hoy en día se está produciendo un cambio potencial en el que diseñadores e inventores intentan hacer menos cosas y más finas"

P: ¿Es posible precisar la influencia de Estados Unidos en el diseño mundial? ¿Y las influencias mundiales en el diseño estadounidense?

Lisa: "Un ejemplo es Apple. Otro es Ford (y la cadena de montaje). Lo dejaré ahí"

Ravi: "Una de las mayores exportaciones del diseño estadounidense es su cultura, y ya sea en el diseño, el cine o la moda, el mundo se fija en lo que ocurre en Estados Unidos para muchos de estos campos. Al mismo tiempo, no creo que -dada la velocidad de la comunicación y el intercambio global de ideas- nada pueda permanecer aislado por países"

Gregg: "Trabajar con colegas de otros países y ver cómo se centran en la sostenibilidad y el cuidado del planeta nos ha inspirado [en Emeco], sin duda."

Ti: "En todo el mundo, de Holanda a Japón, vemos artesanía que tiene verdadera emoción detrás, y después de décadas de tratar de hacer las cosas más baratas y más accesibles en las grandes tiendas aquí, estamos viendo una nostalgia por las cosas que son más significativas y pueden crear un sentido de conexión."

P: ¿Cómo influirá la IA en el diseño en el futuro?

Ti: "La IA puede generar millones de ideas, pero no puede decir al usuario qué concepto debe seguir. Eso depende del diseñador, porque es una elección personal que debe tener resonancia en él. Espero que las cosas se vuelvan más emocionales y más personales para el diseñador, para los creadores, porque esas son las cosas que merece la pena hacer. El arte no consiste solo en la ejecución, sino en la emoción y la convicción. La IA pondrá de relieve lo que hace las cosas más humanas y cómo conectamos con nuestros propios diseños."

Ravi: "¿Desarrollará la IA una "conciencia humana" que le permita añadir la emoción que mencionaba Ti? Siempre anhelaremos ese elemento humano que diferencia las cosas, ya sea en el diseño, la música o cualquier forma de arte."

Gregg: "Para añadir algo más a esa noción del insustituible aspecto humano del diseño, una vez intentamos crear un brazo en una silla para Ettore Sottsass que él había diseñado. Nos costó mucho esfuerzo y creatividad conseguir que funcionara, y cuando por fin lo conseguimos, formaba parte de un diseño tan a medida que sólo los humanos podrían haberlo creado. Recuerdo que mi hija vio la silla, la miró y dijo: 'Parece un abrazo' Esa es la belleza del diseño, algo que la IA aún no está preparada para emular"

Acerca de COOL HUNTING : Una galardonada publicación independiente que descubre las últimas intersecciones entre diseño, cultura y tecnología. Dirigida por sus cofundadores y compañeros de vida, Josh Rubin y Evan Orensten, COOL HUNTING ofrece una fuente constante de inspiración en viajes, diseño y estilo de vida.

Acerca de Emeco : La empresa, una marca de muebles de fabricación estadounidense, empezó a utilizar aluminio recuperado para fabricar sillas para la Marina de los Estados Unidos en 1944. En la actualidad, Emeco utiliza materiales reciclados, como metales, maderas y plásticos, para fabricar productos sostenibles destinados a perdurar, y colabora con diseñadores de renombre mundial para crear y fabricar diseños icónicos.