Nachhaltiges Design für Einsteiger: 5 inspirierende Tipps von Elisha Tal
Sie fangen im Design an - und wollen etwas bewirken? Wir sprachen mit Elisha Tal, Designer, Pädagoge und iF Juror, darüber, warum Optimismus, Verhaltensänderung - und vielleicht sogar ein wenig Hilfe durch KI - wichtig sind.
Elisha Tal
Elisha Tal ist Produktdesigner und Dozent an der Bezalel Academy of Arts and Design in Jerusalem. In den 1990er Jahren arbeitete er im Silicon Valley und gründete 2001 das Designstudio I2D. Er hat innovative Produkte wie Soda Stream und das Notal Home OCT, das erste KI-gestützte Augendiagnosegerät, entworfen. Darüber hinaus war er auch ein iF Juror für den iF DESIGN AWARD.
Sei optimistisch!
Unser Gehirn ist so verdrahtet, dass wir uns eher auf die negativen Aspekte konzentrieren als auf die positiven. Wenn man sich in der Welt umschaut, kann man leicht glauben, dass wir dem Untergang geweiht sind. Aber es gibt unglaubliche Beispiele dafür, wie wir etwas bewirken können, wenn wir uns zusammentun. Während der Covid-19-Krise arbeiteten Regierungen in aller Welt zusammen, Wissenschaftler und Pharmaunternehmen entwickelten in Rekordzeit einen Impfstoff. Jeder von uns hat sein Verhalten geändert. Wer hätte gedacht, dass so viele Menschen bereit sein würden, Masken zu tragen und monatelang an Ort und Stelle zu bleiben?
Wenn wir die gleiche Energie für den Übergang zur Nachhaltigkeit aufbringen, scheinen wir die Lösungen zu haben, um das Problem rechtzeitig zu lösen. Natürlich müssen sich die grundlegenden Rahmenbedingungen ändern: die Lebensmittelversorgungsketten, die Art und Weise, wie wir unsere Häuser heizen und kühlen, der Verkehr. Und bei all diesen Dingen geht es um Design.
Designe für Verhaltensänderungen!
Ich unterrichte nachhaltiges Design an der Bezalel Academy of Arts and Design. Vor Jahren habe ich mich auf Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln konzentriert. Heute verfolgen wir einen breiteren Ansatz, indem wir große Systeme betrachten und überlegen, wie wir das "Betriebssystem" ändern können, um andere Verhaltensweisen zu fördern. Nehmen Sie Einwegplastik auf Flügen: Eine Studentin von mir, Keren Attas, hat sich mit diesem Thema befasst, und die Zahlen waren erschütternd. Allein auf US-Flügen werden alle sechs Stunden sechs Millionen Plastikbecher benutzt und weggeworfen. Diese Becher sind nur ein Teil des Problems - das gesamte System ist lausig. Wenn Sie ein Flugzeug besteigen und die Fluggesellschaft entscheidet, was Sie essen werden, haben Sie kaum eine Wahl. Man muss an seinem Platz bleiben - was zumindest für Isrealis nicht einfach ist, wir laufen gerne herum. Wenn man dann sein Essen bekommt, ist es in Einwegverpackungen eingepackt. Danach sitzt man eine Stunde lang mit dem Müll vor sich hin.
Also beschloss Keren, das gesamte System neu zu gestalten. Es beginnt mit einer wiederverwendbaren Bento-Box für jeden Passagier. Anstatt dass die Flugbegleiter die Essenswagen zu den Sitzen bringen, werden die Passagiere ermutigt, ihre Bento-Box zu einem Lebensmittelmarkt zu bringen und dort das Essen ihrer Wahl zu kaufen. Bei dieser Art von System gewinnen alle: Die Fluggesellschaften sparen Geld, die Passagiere erhalten ein besseres Essenserlebnis und es ist besser für die Umwelt.
Finde die Wirkung!
Bei der Lösung von Nachhaltigkeitsproblemen ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Arbeit echte Auswirkungen hat und Greenwashing vermieden wird. Das Problem muss nicht groß sein, und kleine Veränderungen, die von Millionen von Menschen angenommen werden, können eine große Wirkung haben. Designer verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, der einzigartig ist und sich von dem der Wissenschaftler unterscheidet.
Eine Studie der Carnegie Mellon University untersuchte verschiedene Möglichkeiten, die Dringlichkeit des Energiesparens zu vermitteln, und fand heraus, dass eine kleine Designänderung die größte Wirkung erzielte. Durch das Hinzufügen eines Vergleichselements - eine Grafik, die den Energieverbrauch der Menschen im Vergleich zu dem ihrer Nachbarn zeigt - konnte der Designer die Menschen dazu bringen, ihr Verhalten zu ändern.
Erzähle eine Geschichte um dein Design!
Designer können ein neues Narrativ vermitteln und so dazu beitragen, Verhaltensweisen zu ändern. Die Smartphone-Revolution ist ein gutes Beispiel dafür. Steve Jobs hat mit dem iPhone eine neue Erzählung geschaffen, indem er das Design und die Art und Weise, wie die Menschen es nutzen, verändert hat, indem er eine andere Geschichte über Mobiltelefone erzählt hat.
Ich habe einen Vorgänger des iPhone entworfen - das Palm V - das 1999 auf den Markt kam. Aber die Geschichte, die sieben Jahre später rund um das iPhone erzählt wurde, war ganz anders, und zwar auf eine sehr intelligente Art und Weise. Diese Geschichte veränderte die Art und Weise, wie Milliarden von Menschen jeden Tag Dinge tun.
Betrachte das Gesamtbild!
Wenn wir uns Diagramme über unseren Materialverbrauch, das Bevölkerungswachstum und die CO2-Emissionen ansehen, dann ist das alles exponentiell. Wir Menschen sind nicht gut darin, uns exponentielles Wachstum vorzustellen.
Stellen Sie sich vor, wir nehmen ein Blatt Papier und falten es - 64 Mal. Jedes Mal, wenn wir es falten, verdoppelt sich natürlich die Dicke. Das ist eine Frage, die ich meinen Schülern stelle: Wie dick wird das Papier nach 64 Faltungen sein? Einige vermuten ein paar Zentimeter, andere meinen, es müsse noch dicker sein, vielleicht einen Meter. Die Antwort lautet: Tausende von Kilometern. Das ist mehr als die Entfernung zwischen Erde und Sonne.
Vielleicht kann uns die künstliche Intelligenz hier helfen, denn die Analyse von Komplexität und großen Systemen ist etwas, was neuronale Systeme besser können als wir. Unsere Gehirne sind dafür einfach nicht ausgerüstet.