Diseño sostenible para principiantes: 5 consejos inspiradores de Elisha Tal
¿Estás empezando en el mundo del diseño y quieres tener un impacto positivo? Hablamos con Elisha Tal, diseñadora, educadora y miembro del jurado de iF Design, sobre por qué son importantes el optimismo, el cambio de comportamiento y quizá incluso un poco de ayuda de la IA.
Elisha Tal
Elisha Tal es diseñador de productos y profesor en la Academia Bezalel de Arte y Diseño de Jerusalén. En la década de 1990 trabajó en Silicon Valley y en 2001 fundó el estudio de diseño I2D. Ha diseñado productos innovadores como Soda Stream y Notal Home OCT, el primer dispositivo de diagnóstico ocular con inteligencia artificial. También ha sido miembro del jurado de iF.
Sé optimista
Nuestro cerebro está programado para que nos centremos en los aspectos negativos y no en los positivos. Si echamos un vistazo al mundo, es fácil pensar que estamos condenados. Pero hay algunos ejemplos increíbles de cómo podemos marcar la diferencia cuando nos unimos. Durante la crisis del Covid-19, los gobiernos de todo el mundo cooperaron, los científicos y las empresas farmacéuticas desarrollaron una vacuna en un tiempo récord. Todos nosotros cambiamos nuestros comportamientos. ¿Quién iba a pensar que tanta gente estaría dispuesta a llevar máscaras y refugiarse en un lugar durante meses?
Si aportamos la misma energía a la transición hacia la sostenibilidad, parece que tenemos las soluciones para resolverla a tiempo. Por supuesto, hay que cambiar los marcos básicos: las cadenas de suministro de alimentos, la forma en que calentamos y enfriamos nuestros hogares, el transporte. Y todas estas cosas tienen que ver con el diseño.
Diseño para el cambio de comportamiento
Enseño diseño sostenible en la Academia Bezalel de Arte y Diseño. Hace años me centraba en reducir, reutilizar y reciclar. Hoy adoptamos un enfoque más amplio para analizar grandes sistemas y cómo podemos cambiar el "sistema operativo" para fomentar comportamientos diferentes. Por ejemplo, el plástico de un solo uso en los vuelos: Una alumna mía, Keren Attas, investigó el tema y las cifras eran asombrosas. Sólo en los vuelos estadounidenses se utilizan y desechan seis millones de vasos de plástico cada seis horas. Estos vasos son sólo una parte del problema: todo el sistema es pésimo. Subes a un avión y la aerolínea decide lo que vas a comer, hay muy pocas opciones. Tienes que quedarte en tu asiento, lo que al menos para los isrealíes no es fácil, nos gusta pasear. Cuando te dan la comida, está envuelta en envases de un solo uso. Después, te sientas con la basura delante durante una hora.
Así que Keren decidió rediseñar todo el sistema. Empieza con una caja bento reutilizable para cada pasajero. En lugar de que los auxiliares de vuelo lleven los carritos de comida a los asientos, se anima a la gente a que lleve su caja bento a un mercado de alimentos y elija la comida que quiera. Con este tipo de sistema, todos ganan: las aerolíneas ahorran dinero, los pasajeros disfrutan de una mejor experiencia de comida y es mejor para el medio ambiente.
Encontrar el impacto
Cuando se trabaja en la resolución de problemas de sostenibilidad, es crucial que el trabajo tenga un impacto real y evite el lavado verde. El problema no tiene por qué ser grande, y los pequeños cambios que adoptan millones de personas pueden tener un impacto enorme. Los diseñadores adoptan un enfoque holístico que es único y diferente del de los científicos.
Un estudio de la Universidad Carnegie Mellon investigó distintas formas de comunicar la urgencia de ahorrar energía y descubrió que un pequeño cambio de diseño era el que tenía mayor impacto. Al añadir el elemento de la comparación -un gráfico que mostraba cómo se comparaba el consumo de energía de la gente con el de sus vecinos-, el diseñador consiguió que la gente cambiara su comportamiento.
Cree una narrativa en torno a su diseño
Los diseñadores pueden comunicar una nueva narrativa y, al hacerlo, ayudar a cambiar comportamientos. La revolución de los teléfonos inteligentes es un ejemplo clave. Lo que hizo Steve Jobs con el iPhone fue crear una narrativa diferente, cambiar el diseño y la forma en que la gente lo utiliza contando una historia diferente en torno a los teléfonos móviles.
Yo diseñé un predecesor del iPhone, el Palm V, que salió a la venta en 1999. Pero la historia que se contaba en torno al iPhone siete años después era muy diferente, y se hacía de una manera muy inteligente. Esta historia cambió la forma en que miles de millones de personas hacen cosas cada día.