Reflecting Dresden
Unternehmensidentität
Dresden ist eine der interessantesten Städte in Deutschland. Ihre Sehenswürdigkeiten und kulturellen Attraktionen begeistern immer wieder die Touristen. Leider wird Dresden im In- und Ausland unterbewertet. Das Bewusstsein für die neue Markenidentität der Landeshauptstadt soll national und international geschärft werden. Besonders ikonisch ist die Silhouette Dresdens, die sich in der Elbe spiegelt. Daraus entstand das CI: eine horizontale Achse, in der sich die Typografie spiegelt - und auf der Fakten über Dresden überraschend gebrochen werden. Der neue Markenauftritt zeigt Dresden aus unerwarteten Perspektiven und fordert die Zielgruppe auf, Dresden neu zu denken.
iF Gold Statement
Bei dieser Idee für einen Markenauftritt der Stadt Dresden hat uns besonders der humorvolle Ansatz gefallen: Konzept und Umsetzung der Kampagne spielen sehr ironisch und charmant mit der Diskrepanz zwischen der Selbsteinschätzung als bedeutende Kulturstadt und der bisweilen unterschätzten Außenwahrnehmung. Ein gelungenes Design stellt hier die Wahrnehmung des vermeintlich Bekannten auf den Kopf.
