Reflecting Dresden
Identidad corporativa
Dresde es una de las ciudades más interesantes de Alemania. Sus monumentos y atracciones culturales entusiasman habitualmente a los turistas. Por desgracia, Dresde está infravalorada en Alemania y en el extranjero. Hay que dar a conocer la nueva identidad de marca de la capital del estado, tanto a escala nacional como internacional. La silueta de Dresde es especialmente icónica, ya que se refleja en el río Elba. Esta característica dio origen a la IC: un eje horizontal en el que se refleja la tipografía - y en el que sorprendentemente se trastocan hechos sobre Dresde. La nueva identidad de marca muestra Dresde desde perspectivas inesperadas y reta al público objetivo a reflexionar de nuevo sobre Dresde.
Declaración iF Gold
Fue el enfoque humorístico lo que nos cautivó especialmente de esta idea de identidad de marca para la ciudad de Dresde: el concepto y la ejecución de la campaña juegan de forma irónica y encantadora con la discrepancia entre la autoevaluación como ciudad importante de la cultura y la percepción exterior, a veces infravalorada. En este caso, un diseño acertado reajusta nuestra percepción de lo supuestamente familiar.
