Ichikami: redefining Japanese beauty

Design für Haarpflegeprodukte

Ichikami ist eine japanische Kräuterhaarpflegemarke, deren Rezeptur in enger Abstimmung mit dem Klima und der Umwelt des Landes entwickelt wurde. Als die Zielgruppe der jungen Frauen sich jedoch westlichen Produkten zuwandte, reagierte Ichikami, indem es denselben westlichen Stil übernahm, seine Identität aufgab und damit seine Besonderheit verlor. Unsere Untersuchungen ergaben, dass die Zielgruppenfrauen aufgrund ihres mangelnden Selbstbewusstseins nach einem Stil suchten, der sich von anderen unterscheidet. Die Antwort darauf war ein Design, das das Japanische neu definiert, basierend auf dem Thema der "würdevollen Schönheit", die von innen heraus zum Ausdruck kommt, ohne von anderen eingeschränkt zu werden.

Kunde/Hersteller

Kracie Home Products, Ltd.

Tokyo, JP

Design

Interbrand Japan

Tokyo, JPNaotsugu Nakamura, Kanako Yaginuma, Akiyo Kamimura