Ichikami: redefining Japanese beauty

ヘアケア製品のデザイン

いち髪」は日本のハーブヘアケアブランドで、その処方は日本の風土や環境に密着して開発された。しかし、ターゲットである若い女性層が欧米製品にシフトすると、「いち髪」は欧米と同じスタイルを追求するようになり、アイデンティティを捨て、独自性を失った。調査の結果、ターゲット女性は自尊心の欠如から、他人と同じスタイルを求めていることがわかった。そこで、他者にとらわれることなく、内面から表現する「凛とした美しさ」をテーマに、日本らしさを再定義するデザインを提案した。

クライアント／メーカー

Kracie Home Products, Ltd.

Tokyo, JP

デザイナー

Interbrand Japan

Tokyo, JPNaotsugu Nakamura, Kanako Yaginuma, Akiyo Kamimura