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アーパーズのデザイン哲学の鍵は、統合、調和、体系的な形式的厳格さとカスタマイズ、色彩、遊び、そして環境への配慮にある。目標は、これらの価値観を、企業文化を経由した製品デザインから、統一された、首尾一貫した、インスピレーションに満ちたメッセージをターゲット・ユーザーに発信する統合コミュニケーション・システムへと拡張することであった。このプロジェクトは、デザイン会社2X4とLievore, Altherr, Molinaとのコラボレーションで実施され、同社のブランド言語とそれに対応するグラフィック・アイデンティティを進化させた。 アーパース・コミュニケーションズの美学は、純粋で、洗練され、遊び心があり、実用的である。新しいグラフィック言語は、歴史的なモダニズムの構成要素、特にヘルベチカとフューチュラを大胆かつ現代的な方法で使用し、アルパースの製品と文化に関する叙情的で有益な物語を紹介するための明確で安定したフレームを作り出している。Scheltens & Abbenesによる写真は、このメッセージを明確に表現するのに役立っている。これらの画像は、デザインシステム、モジュール性、オプションの多様性、各製品コレクションの形態に内在する理念を表現している。
