iF DESIGN at SXSW 2025 RECAP: デザイナーはいかにしてより良い未来を形作るのか？

多くのAIや気候に関する話題の中で際立っていたのは、より良い、より持続可能な世界を形成する上で、デザインが重要な推進力であるという認識であった。

iF Design USAのマネージング・ディレクター兼サステナビリティ＆インパクトのグローバル・ヘッドであるリサ・グラルネックと、Tangentのストラテジー・パートナーであるナディーン・クラークによる「 Create, Code, Conserve 」と題されたセッションは熱狂的だった： 循環する未来のためのデジタル・デザイン」と 題さ れたこの ディスカッションでは、意識的なデジタル・デザインの力が強調された。このディスカッションでは、デザイナーがユーザー体験やデジタル・ブランド・デザインにどのように循環原則を統合し、環境への影響を減らすことができるかを探った。重要なポイントは？私たちのデジタル・ライフスタイルの隠れた環境コスト。企業は、持続可能なデジタル・ガイドラインの導入や、ビッグデータによる莫大な水やエネルギーの需要への対応について、より認識を深めなければならないが、たとえ小さな意図的な変更であっても、大きな改善につながる可能性がある。例えばウェブサイトでは、画像の最適化、動きの削減、意図しないクリックの防止、効率的な運用の維持、不要なコンテンツの定期的な削除（アーカイブではなく）などが、カーボンフットプリントに劇的な影響を与える可能性がある。このセッションが特に衝撃的だったのは、すぐに実行可能な収穫があったことだ。持続可能性は個人の行動と意識の向上から始まるということを強調した。

下の写真：
左：シェリル・ダースト、IIDA CEO 右：リサ・グラルネック、SXAにて：SXSWでのリサ・グラルネック氏

そして月曜日、iF Designは2年連続で 「Future of Design 」を発表した： ツリーハウスのような美しいボールルームで、満員の聴衆を前に「 Future of Design: Megatrends That Matter 」が開催された。リサ・グラルネックの司会で、iFデザインCEOのウーヴェ・クレメリング、IIDA（国際インテリアデザイン協会）CEOのシェリル・ダースト、タンジェントCEOのリー・ガモンズが登壇し、4月末に発表される第4回iFデザイン・トレンド・レポートの主要テーマ（ヒューマン／マシン・チーム・プレイ、グローカリゼーション、エコ・トランジションなど）をプレビューした。

パネリストたちは、明日のより良いビジネスを創造する上でデザインが果たす極めて重要な役割について議論し、これらのトレンドがその使命を形作る様々な方法を探った。SXSWで行われたほとんどの講演や会話と同様、AIが大半を占め、登壇者たちは、人間がAIをツールとしてどのようにとらえるか、また、AIの効果を最大化するために必要なシステムやルールをどのように構築するかについて、ニュアンスの異なる見解を示した。要点はこうだ：AIは、デザインの中心点である人間の共感の代わりになることはできないが、正しく使用すれば、共創のためのツールとなりうる。「AIは、デザイナーにとって今後数年間で最も破壊的な要素です。「恐怖と機会のバランスをとることが、私たちの集団的成功の鍵です」。

これは、グローバルな相互接続性と超ローカルなアイデンティティの両方を受け入れ、スペースや製品が場所の深い感覚を反映することを保証する動きである。デジタルエクスペリエンスの世界でも、建築環境の世界でも、パネリストたちは、効果的なデザインがいかに境界を押し広げながら快適さを育むかを表明した。これは特にホスピタリティ・デザインにおいて顕著であり、ホテルのインテリアは画一的でグローバルな美学に従うのではなく、その場所を忠実に表現する動きがある。人間として、私たちは周囲とのつながりの中で成長するものであり、デザインは私たちが何者であり、どこにいるのかを表現する上で重要な役割を果たす。

半径300マイル以内で素材や製品を調達する「ニアレスト＆ディアレスト」の方法論は、スピーカーたちを、デザインにおける最も決定的なトレンドのひとつであり、私たちのグローバルな未来を形作るであろう「エコ・トランジション」のトピックへと導いた。話題の多くは、持続可能で循環型のシステム、プロセス、素材の創造と導入におけるデザイナーの役割に集中した。登壇者たちは、大胆に発言し、説明責任をもって行動し、ビジネスの成功を促進しつつ、人と地球の両方に利益をもたらす選択を説得力を持って主張するデザイナーの責任を強調した。これは、単にデザインの選択肢を提示するだけでなく、利害関係者を積極的に教育し、品質、耐久性、使いやすさを維持しながら二酸化炭素排出量を削減できるデザイン上の決断を示すことを意味する。

シェリル・ダーストは、「デザインの究極の目標は、人間の状態を高め、最大化することです。それは人間の経験の広がりであり、人間性を強調し、サポートするのはデザインにかかっている。"

SXSWのパワーは、広範でグローバルなクリエイティブ・コミュニティを招集するユニークな能力にある。

iF Designが主催したパネル以外にも、SXSWでは刺激的なイベントやコンテンツが豊富に提供された。なかでも私たちが特に気に入ったのは、NASAハウスがオースティン公共図書館をCreateSpaceで買収したこと、そしてMonotypeとCOLLINSがキュレーションした「Americana First」でした。また、2025年のiF DESIGN AWARD受賞者であるustwo-を招いた「Creating a Sustainable Future One Household at a Time」のようなパネルも、示唆に富んだセッションの長いリストのほんの一例に過ぎないが、非常に価値のあるものであった。

しかし、おそらくSXSWの真のパワーは、広範でグローバルなクリエイティブ・コミュニティを招集するユニークな能力にある。このつながりの精神は、リサ・グラルネック、プレイビッグ社のナンシー・ジョルダーノ、ハッチ社のヤロー・クレイナー主催のプライベート・ディナーで見事に体現された。オースティン郊外の親密な邸宅で開催されたこの晩餐会には、デザイン界の聡明な頭脳が集まり、アイデア、創造的エネルギー、真のつながりにあふれた会合となった。著名なゲストには、ベン・エアーズ（アウトサイド・マガジン誌の映画製作者兼ジャーナリスト）、ドリーン・ロレンゾ（テキサス大学オースティン校副学部長）、ジョン・ローシャー（ロー・マテリアルズCEO）、カリーム・コリー（NASA JPLクリエイティブ・ディレクター）、オリバー・キャンベル（デル特別エンジニア）、ランドール・ケンプナー（アスペン研究所）などがいた。