Casa líder en diseño y transformación en Alemania

En 1993, Johannes Plass y Heinrich Paravicini, junto con otros miembros, publicaron una revista de diseño -MUTABOR- en la Escuela Superior de Arte Muthesius de Kiel. Cinco años después, en 1998, fundaron una empresa de diseño con el mismo nombre. La palabra latina "MUTABOR", que es una palabra mágica del cuento de hadas Kalif Storch y significa "voy a cambiar", se ha convertido en el lema de la empresa.

En la actualidad, con sede en Hamburgo y Múnich, MUTABOR es una de las tres mayores empresas independientes de diseño de Alemania desde hace diez años. En el Ranking Horizont de los proveedores de servicios y agencias más creativos de Alemania en los últimos 10 años, MUTABOR es la única empresa de diseño entre las 20 primeras. Con un equipo interdisciplinar de más de 145 miembros, MUTABOR trabaja en cinco unidades: Identidad, Estrategia, Experiencia, Arquitectura y Tecnología. Siempre con el espíritu de pensar de forma centrada en el ser humano y orientada al futuro, al tiempo que persigue altos estándares creativos y una artesanía perfecta, MUTABOR participa en proyectos en todo el mundo. Entre sus clientes se encuentran Audi, Bahlsen, Clariant, Daimler, DFL, Faber-Castell, Hyperloop TT, KNF, Merck, Vodafone y Volkswagen, por nombrar solo algunos. Sus procesos de transformación holística han llevado a empresas nacionales e internacionales al siguiente nivel y han establecido nuevos estándares en soluciones de branding digital y diseño digital.

Entrevista con Heinrich Paravicini

Entrevista realizada por Package&Design Magazine A lo largo de los años, los trabajos de diseño de MUTABOR han ganado más de 500 premios de diseño. Entre ellos, los del iF DESIGN AWARD 2020. MUTABOR ha ganado 7 premios, 2 de ellos de oro del iF DESIGN AWARD 2020. Package & Design realizó una entrevista exclusiva con Heinrich Paravicini, Director Creativo y Copropietario de MUTABOR, y seleccionó algunos trabajos de diseño excepcionales de MUTABOR.

En primer lugar, enhorabuena por los 7 proyectos de MUTABOR galardonados con el iF DESIGN AWARD este año, 2 de ellos con el iF DESIGN AWARD 2020 Gold. " FishAct - Stop Overfishing " - 30 peces, un pez desaparece cada año - háblenos del concepto creativo que hay detrás de esta obra galardonada con el oro. Durante el proceso de desarrollo de este proyecto, ¿pensó en cómo las agencias de diseño deberían cumplir con su responsabilidad social para un desarrollo sostenible desde el punto de vista medioambiental?

El otro trabajo galardonado con el iF gold award es el diseño del libro para PAL - Phase Alternating Line , un club de música tecno analógica. El concepto de este trabajo es muy especial: con una cubierta de vinilo reproducible. ¿Cómo surgió esta idea? ¿Qué fue lo más difícil e interesante de este proyecto?

HP: La idea surgió durante una sesión de brainstorming con los chicos del club. Al principio, sólo querían tener algo especial para su 5º aniversario. Y entonces llegamos a la música analógica, y a los medios analógicos. Esto nos llevó a la idea del libro. Y al final nos preguntamos: ¿y si pudiéramos diseñar un libro que se pudiera tocar en un tocadiscos, haciendo música analógica de verdad? El mayor reto fue la producción del libro, que al final salió bastante bien.

En el Ranking Horizont de los proveedores de servicios y agencias más creativos de Alemania en los últimos 10 años, MUTABOR es la única empresa de diseño que figura entre las 20 primeras. ¿Qué cualidades ventajosas cree que posee MUTABOR para haberlo conseguido?

HP: Siempre hemos creído que sólo podíamos destacar con la excelencia. Incluso cuando éramos un equipo de 5 personas, nos presentábamos a los premios porque queríamos demostrar a la comunidad de lo que éramos capaces. Este compromiso no ha cambiado, ni siquiera después de haber crecido y ampliado nuestras competencias en muchos campos del diseño. La calidad excepcional es clave para nosotros y también la mayor motivación de nuestro equipo. Prueba de ello es que todos los proyectos que presentamos a los concursos iF y Red Dot de las últimas temporadas fueron premiados, ya se tratara de un logotipo, un sitio web, un informe anual o una feria comercial.

Con 145 empleados en sus oficinas de Hamburgo y Múnich, MUTABOR trabaja en cinco unidades: Identidad, Estrategia, Experiencia, Arquitectura y Tecnología. ¿Cómo suelen colaborar las cinco unidades cuando se hacen cargo de un nuevo proyecto?

HP: No hay ninguna regla específica al respecto. Algunos proyectos se quedan en sus unidades porque se ajustan a las instrucciones del cliente. Si un cliente solo quiere un informe anual, el diseño de una tienda o una aplicación, le entregamos solo eso. Otros proyectos responden a nuestra filosofía de interdisciplinariedad y tienen un enfoque más holístico. Especialmente en los dos campos principales de nuestro negocio, "Identidad corporativa" y "Diseño de ferias y eventos", trabajamos en equipos más grandes y fusionamos nuestras competencias de las distintas unidades para lograr un resultado más holístico y multimedia. Hoy podemos decir que somos capaces de ofrecer proyectos de diseño y comunicación de 360 grados.

Bajo la dirección de los dos fundadores, un equipo directivo de 12 personas dirige las unidades y divisiones de MUTABOR. ¿Podría hablarnos de la estructura y las responsabilidades del equipo directivo de MUTABOR?

HP : Es bastante sencillo: Cada unidad está dirigida por un dúo formado por un creativo y un jefe de negocio, que ya suman diez. Y luego están nuestro Director Financiero y nuestro Director de Nuevos Negocios. En total somos 12, y lo más importante es que todos ellos son grandes personas que comparten el mismo espíritu MUTABOR.

MUTABOR trabaja en 13 países. ¿Tiene MUTABOR oficinas en el extranjero? Si no es así, ¿cómo llevan a cabo su trabajo a escala internacional? ¿Tiene MUTABOR muchos clientes chinos? Háblenos de su experiencia con clientes chinos y de su opinión sobre la industria creativa de China.

HP: Hasta ahora no hemos abierto ninguna oficina en el extranjero, porque tenemos varios socios con los que colaboramos. Pero, especialmente en China, vemos grandes oportunidades para nosotros -puesto que ya tenemos dos clientes chinos- y empleamos a algunos magníficos colegas chinos que están encantados de tender más puentes hacia China. Desde la perspectiva actual, abrir una oficina en China en un futuro próximo es un escenario realista. Nuestros clientes chinos son VIVO, la empresa de telefonía móvil, e IMEX, fabricante de artículos sanitarios. Ambos son grandes clientes, y tenemos muy buenas experiencias trabajando con ellos. Por supuesto, existe la barrera del idioma, pero como tenemos algunos chinos nativos en nuestro equipo, no encontramos problemas para conducir y entregar el proyecto según lo previsto. Y, por supuesto, todos los años tenemos proyectos en China para empresas alemanas como Volkswagen, Audi y BOSCH. Siento un gran respeto por la industria creativa china, y siempre es inspirador trabajar en equipo y compartir nuestra mentalidad europea (alemana) del diseño y aprender más sobre la cultura china.

A lo largo de los años, MUTABOR ha ido estableciendo nuevos estándares en la creación de marcas digitales y con soluciones de diseño digital. ¿Podría explicarnos qué tipo de estándares se han establecido?

HP: Hasta ahora, hemos desarrollado dos soluciones principales para la creación de marcas digitales: una es un software para la gestión de activos de marca que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a dirigir sus marcas y ofrece a todos los socios acceso y una visión general óptima de todas las actividades de diseño de marca. La otra es un paquete de soluciones personalizadas que desarrollamos para grandes empresas. En este caso, también trabajamos con generadores basados en inteligencia artificial que facilitan los complejos procesos de diseño a todos los socios de la red. El primer proyecto principal con estas características se pondrá en marcha en el verano de 2020 para una empresa farmacéutica y sanitaria líder a nivel internacional.

MUTABOR organizó una "Master Class Brand Experience" en marzo de este año. ¿Podría contarnos algo más sobre esta actividad?

HP: En nuestro auditorio realizamos varias actividades a lo largo del año para inspirar y enseñar a nuestro equipo, pero también a otras personas interesadas en nuestra experiencia. Esta Masterclass se planteó para debatir las nuevas oportunidades e influencias que vemos en el negocio de la Comunicación en Directo / Experiencia de Marca. Un negocio que cambiará para siempre ahora que se ha producido la crisis de COVID-19. La fusión de las experiencias digitales y en vivo será crucial para el futuro aquí.

Desde 2018 eres el presidente de la ADC Alemania, y también has sido jurado de varios premios internacionales. Cuáles son sus criterios de valoración? Qué rasgos cree que debe tener un buen trabajo de diseño?

HP : Un buen diseño tiene que captar la atención y la mente. Se ven tantas cosas bien hechas por ahí. Pero ¿cuál sigue realmente una idea que te llegue al corazón y a la mente? ¿Qué es relevante y bello al mismo tiempo? Estos son los diseños que importan y deben ser premiados.

Sabemos que de niño le encantaba ver series de manga japonesas. ¿Afectó también la cultura oriental a su creación?

HP: Por supuesto. Crecí en Francia y tuve la oportunidad de ver mucho manga en la televisión francesa (que no se emitía en Alemania); esto me aficionó al dibujo. A los 7 años ya dibujaba mis primeros mangas. Así que se puede decir que sin estas influencias, no sería la persona que soy hoy. Y como profesional, paso mucho tiempo en Tokio, una ciudad que cambió totalmente mi percepción del diseño gráfico. Me encanta esa ciudad, y también he tenido la oportunidad de visitar Seúl, en Corea del Sur, y Pekín. Pero sin duda quiero ver más de China.

A lo largo de los años, MUTABOR ha ganado más de 500 premios de diseño, lo cual es asombroso. ¿Tiene MUTABOR alguna norma interna de entrega? ¿O tiene alguna norma para evaluar si un proyecto es lo suficientemente bueno como para presentarse a los premios de diseño?

HP: Como he dicho antes, nuestro objetivo siempre es realizar proyectos lo suficientemente buenos como para ganar premios. Forma parte de nuestra mentalidad. El poder del diseño mezclado con la magia de la interdisciplinariedad acabará en excelencia. En eso creemos. (Fuente: Package & Design, 2020, número de mayo, p. 38-49)