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このプロジェクトの目的は、読者に小売業がどれほど進化したかを理解してもらうことだ。この本を見た読者は、すぐにその表紙をギフトボックスの一種に見立てるだろう。また、中紙が再生包装紙でできていることがわかるだろう。これは、モノがどのように消費されるかを示すとともに、企業の3Rへのコミットメントを表している。小売業を表現するグラフィック・モチーフとして、タグとバーコードが使われている。また、「再定義」というキーワードには、幸福感や利便性といった消費の価値観が反映されている。
