Baskin Robbins - CHALTTEOK-KONGTTEOK Campaign
Campaña publicitaria sobre alimentación
BR Korea ha creado un diseño narrativo para reintroducir Chaltteok Kongtteok, un aperitivo tradicional coreano, a una generación más joven como un nuevo sabor de helado. Chaltteok significa pastel de arroz, y kongtteok es pastel de judías. Leídos juntos, pueden significar una pareja perfecta o el nombre del fabricante de helados BR Korea's September flavor of the month. La leyenda habla de conejos en la luna que machacan harina de arroz con un mortero para hacer pasteles de arroz y judías. Los pasteles tradicionales coreanos también se hacen así, por lo que la campaña vincula el nuevo sabor con la leyenda del Conejo de la Luna para ofrecer una reinterpretación contemporánea. Las imágenes y el concepto de la campaña también se utilizan en los envases de los productos y en las redes sociales.
